优酷土豆 协同效应提升企业价值

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　　自3月12日优酷、土豆公布揭晓合并以来，带给业界的影响与震动一向余温未断。专家剖析认为，优酷、土豆作为行业第一、第二的综合视频网站，均拥有遥遥领先同业的品牌认知度和强烈的用户忠厚度，协同效应下二者的媒体影响力和营销价值将获得进一步晋升。

　　优酷土豆笼盖近80% 用户，重合度不超20%

　　优酷、土豆作为中国最年夜的两家综合视频网站，一向紧紧占有着行业第一、第二的位置，集结了最全的专业影视节目、廉价节目和UGC内容。合并后，优酷+土豆的用户笼盖率接近80%，根基完成了对收集视频用户的笼盖，在协同效应下将较着晋升各自竞争力。

　　坐拥最复杂的视频用户群、多元化内容及强年夜手艺的视频平台，优酷和土豆经由过程协同将形成更可不美观的规模和更强年夜的收入转换能力。在根基完成用户笼盖和内容据有的情形下，其他视频网站若何运营，扎营销竞争中突围，则是值得深思的问题。

　　此前曾有媒体测度优酷和土豆的重合度问题，然而据Comscore数据剖明，优酷+土豆的用户日重合度不跨越20%，且用户重合度并不代表华侈，即便重合用户两个网站城市访谒，但仍习惯以其一一个网站为首要访谒平台。在有限的用户重合中，可以增添广告的Reach及Frequency，年夜而确保了营销的质量。

　　品牌影响力凸显，优酷、土豆营销价值进一步晋升

　　经由过程6年的堆集，优酷、土豆拥有自力的品牌认知度，其用户年夜多习惯直接登录网站，对其他互联网进口的依靠度低，用户的黏度和忠诚度极高。相对而言，其他网站流量多来自搜索、门户、SNS等进口导流，用户对品牌忠厚度低，难以形核对方针人群的有用笼盖和影响。年夜用户层面，平台驱动的不美旁观型用户比内容驱动的搜索型用户的营销价值更高。

　　以优酷为例，今朝优酷月度笼盖的不反改暌姑户达3.2亿，日视频播放量为2.8亿，其用户首要笼盖了一、二线城市，18～35岁，高学历的主流消费人群，迎合了一线品牌广告主的营销需求。 对比之下，用户笼盖区域多集中在二、三、四线城市，春秋层分布则倾向低龄和高龄，并非一线品牌营销要营销的焦点受众，以这类用户为主的网站，其营销价值将在品牌营销傍边逐渐失踪去竞争力。

　　综上所述，优酷、土豆合并后带给视频行业的影响是深远的，一方面协同效应将降低运营成本、削减竞争损耗，另一方面，资本整合基本上的自力运营将年夜年夜晋升各自竞争力，其他对手若何保留成为不成回避的问题 。协同效应带来的竞争优势以及对行业名目的震动，将使优酷在未来的成长中获益多多，营销价值有望获得显著晋升。

　　本版文并图/徐旭