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卑鄙的小米-2小米的成功就是史玉柱式的成功,针对人的劣根性的市场策略,就算可能会成功,可让人从心里鄙视。
早在第一批小米上市前半年多雷军就放出卫星,高配置低价格一下子亮瞎了无数人的双眼,在那个时代的确性价比无敌,可是问题你见过机器吗?其实别说你我了,就是雷军自己也没见过。在这个数码时代,各种数码产品日新月异,半年时间,已经是沧海桑田了,半年前的高端机器,很多价格已经落了1/3了。其实等到小米真正上市的时候,性价比已经一般了,可是由于提前放卫星的效果啊,那关注度不是一般的高,各大IT媒体的评测就出来了,可1999的价格,有多少人能近期拿到?而到了小米的产能终于上来,大量销售的时候,其实性价比已经基本没有了。
小米的模式:
产品前期不赚钱,宁肯赔钱,赔本赚吆喝,反正我也不卖几台,说是饥饿营销,其实卖的多亏得多,但吸引了市场上大量的眼球,带来大量订单,但是就是不卖给你;等几个月过后,随着IT周期律,原材料成本的大幅下降,后期再大量上市,赚取暴利。
还有人说是小米拉低了国外品牌手机价格,搞笑吧?没有小米之前,曾经的高端手机不是一样每年大幅掉价,IT产品的生命周期律本来就是如此,还成了小米的功劳了?
小米之卑鄙三宗罪:
1、利用IT产品的生命周期律,打时间差,误导欺骗消费者。
2、参数党,注意提高数据参数,引导用户忽视实际使用体验。
3、打国货牌,煽动、利用民族主义情绪,诱导所谓的“爱国消费”。
借用一句京东的广告:所有没有货源的促销,都是耍流氓。
同理: 所有没有产品就提前放卫星的,都是搞欺骗。
君子爱财,取之有道。小米的作法虽然不违法,但不代表他一定是有道德。市场策略也可以好好在产品本身上下功夫,我看不上的也就是这种靠下作的手段上位的策略;你们所认同就是他的策略成功了而已。
这本质就是我们的价值观的不同,你眼里只有成功不成功的营销,我眼里企业还是除了成功,还应该有高过法律底线的的良知,一家有良知的企业,不该为了市场一时的成功,不择手段。最起码的良知就是对市场规则的尊重,产品的价格不一定要符合其价值,但你不能产品还没有就发布价格吧?这基本就是空手套白狼吧?市场供应难免起落不定,偶尔短时缺货可以理解,可上市产品你不能一直长期没有供应吧?还拿缺货当供不应求的噱头?
再分析一下,第一批买小米手机而且买到的人,是这个市场上成功的赌徒,他们或许是幸运的;排队等了很久终于买到小米的,是失败的赌徒,其实这个时候小米已经不一定是最优选择了,心里虽然愿赌服输,嘴上也不会承认自己的失败,为了面子,也要死扛到底;等到半年之后,小米大量供应的时候,才去买小米的,基本都是这个市场的盲从者,他们没有辨别一款好产品的能力,被一家没有良知的企业彻底欺骗了,买了一款打着性价比旗号却基本没有性价比的手机。
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